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        星群二天油由韋少伯于1915年創(chuàng)制，自上市開始便受到了廣泛民眾的肯定，至今已行銷百余年，累計銷售過億瓶。星群二天油曾是幾代人的家庭常備藥油，現(xiàn)今“二天油制作技藝”由星群公司傳承與保護，并以“黑油提煉”為核心工藝，進行技藝創(chuàng)新和升級。2022年，“二天油制作技藝”更成功入選廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

        近年來，星群公司積極推動二天油從“家庭常備”向“職場常備”轉(zhuǎn)型，通過功效升級與場景拓展，讓星群二天油成為年輕人應(yīng)對工作疲憊、快節(jié)奏生活的“健康搭子”。為此，星群公司跳出傳統(tǒng)營銷框架，將目光鎖定城市高端寫字樓這一核心場景，精準匹配都市白領(lǐng)的日常需求。



        針對白領(lǐng)久坐疲勞、換季不適等痛點，星群公司在廣州、深圳1200棟核心商務(wù)樓宇電梯內(nèi)，通過“視覺呈現(xiàn)”與“氣味營銷”的形式結(jié)合，讓年輕白領(lǐng)在碎片化的電梯時間內(nèi)，也能直觀感受星群二天油的清新氣味和實用功效，加深對“白云山星群”的品牌印象。據(jù)統(tǒng)計，活動期間合計曝光1008萬次，覆蓋4032萬人次，成功將二天油的形象從“傳統(tǒng)藥油”煥新為“現(xiàn)代人的提神好物”。
 

持續(xù)“破圈”
傳統(tǒng)中醫(yī)藥煥發(fā)潮流活力

        星群二天油的創(chuàng)新營銷實踐并非孤例，而是星群公司“時尚中藥”戰(zhàn)略持續(xù)落地的縮影。近年來，星群公司始終積極探索“線上+線下”融合的年輕化路徑，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化以更潮流的姿態(tài)觸達消費者，讓老品牌與新消費需求同頻共振。
        線上“種草”和建立認知，星群公司曾在抖音都發(fā)#白云山星群夏桑菊涼茶節(jié)#視頻挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動抖音、B站等平臺的年輕博主，以國風(fēng)變裝、改編經(jīng)典廣告曲等形式，掀起年輕人自發(fā)二創(chuàng)的熱潮，全網(wǎng)斬獲“千萬級”播放量，拉近與 Z 世代的距離。

       線下布局觸點，將品牌影響力直接轉(zhuǎn)化為場景記憶與感官體驗的關(guān)鍵一環(huán)。讓線上傳播的“虛”變成了可感可知的“實”，完成了從數(shù)字世界到真實生活的完美落地，讓“破圈”真正走入了消費者的生活動線之中。星群公司在廣州、長沙等多個城市開設(shè)快閃活動，融合產(chǎn)品試體驗、非遺技藝展示、互動闖關(guān)等趣味環(huán)節(jié)，讓消費者在玩樂中感受中醫(yī)藥魅力，深化與年輕群體的情感連接，讓百年品牌持續(xù)“破圈”。


        鯨象獎的加冕，是對星群夏桑菊、二天油、安神補腦液等經(jīng)典產(chǎn)品品牌煥新戰(zhàn)略的階段性強有力認可。它證明，即使是最具傳統(tǒng)色彩的國民品牌，只要敢于擁抱變化，真誠理解新消費群體，并通過產(chǎn)品、傳播、體驗等多維創(chuàng)新，完全有能力打破年齡圈層壁壘，贏得未來科創(chuàng)市場。星群二天油的氣味營銷案例，為眾多老字號及傳統(tǒng)品牌如何在新時代下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、重?zé)ㄉ鷻C，提供了一條可資借鑒的“破圈”新路徑。

部分資料來源：鯨象大賞官方公開信息、梯影傳媒電梯廣告實拍、梯影傳媒公眾號